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如何把握2022美妆趋势?小红书商业化这份灵感图鉴给你答案
2022-04-15 10:22:47 来源:财讯网

为了帮助品牌洞察小红书上的最新消费趋势,小红书【未来消费灵感图鉴】系列数据报告上线了。首期聚焦美妆行业,一图带你洞察真实的用户需求和消费潮流。

《美妆行业未来消费灵感图鉴》以数据长图的形式,从美妆行业整体潜力、小红书站内美妆内容特质、热门美妆产品、小红书美妆用户特征、博主画像几大层面进行洞察;同时,图鉴展示了小红书2022年四大美妆趋势:高效护肤、高定美妆、单品叠叠乐、美妆去性别化。

看似红海的美妆市场,依然具备增长潜力

2020年中国年人均化妆品开支约599元,是美日韩等发达国家年人均开支的1/4。中国消费者人均化妆品开支呈现支出低、增速快的特点,中国美妆市场存在较大增长空间。

从企业侧来看,目前国内「美妆个护」领域的上市公司共15家,数量不到美国市场的一半。近年国货美妆的崛起和市场份额的增势,让国产品牌持续追赶欧美企业成为可能。

高浓度美妆人群,为品牌提供更多真实洞察

从用户端来看,核心美妆人群依然是18-34岁、二线城市以上的女性。与站外数据对比,小红书社区内美妆人群年轻比例更高,且不同城市间的关注重点,也呈现出更为不同的特点倾向。

北京的用户喜欢明星同款,广州的用户大多讲究成分,上海用户热衷于发掘新品牌、新产品,深圳用户更务实、喜欢从痛点出发考虑直接解决护肤难题。

在社区内高浓度美妆人群的助推下,小红书成为美妆潮流的发源地。2021年,早c晚a、水杨酸热潮带动「成分」相关搜索同比增长216% ;美瞳关注度持续上涨,2021年搜索同比增长57%。

小红书站内受用户喜爱的美妆趋势或产品,在投融资领域也同样表现突出,「成分党」、「美瞳」这些2021在小红书引发热烈讨论的关键词,也成为了同年美妆投融资领域的 “明星选手”。

细分品类为品牌提供更多蓝海赛道

晶莹的唇露、清爽头皮磨砂膏,在夏季迎来搜索高峰;具有“黄皮显白”效果的腮蓝从去年3月崭露头角,直到今年2月持续火热,搜索量环比上涨12倍。小品类美妆产品在双11前搜索数据明显上涨,用户在大促节点更愿意尝鲜。

小红书美妆的三大内容特征:强搜索心智、快内容迭代、多内容沉淀

图鉴发现,美妆是用户最爱搜索的垂类之一,近半年美妆笔记搜索平均曝光比例是全部垂类平均值的1.6倍。

「购买美妆个护产品前先用小红书搜一下」,已成为许多美妆用户的习惯。

小红书笔记内容迭代快,并呈现季节性、节点性的特征。大量美妆爱好者在小红书聚集,他们持续输出高质ugc内容,品牌可以在这里成为美妆行业的「趋势探索家」,与用户携手发现未来消费新场景。

小红书四大美妆趋势

高效护肤 :护肤产品在精不在多,实用功效型产品更受用户青睐。

高定美妆:用户美妆需求更个性化、定制化并且符合个人原生特色,缺点也可以变成特点。

单品叠叠乐:将美妆个护单品叠加使用,效果1 1>2!旧单品也能有开盲盒般的新惊喜!

去性别化: 男性正在成为美妆的新生力量,除了始终火爆的香水、洗面奶、水乳,更多样种类的美妆产品正在被男生们加入购物车。

小红书四大用户特征

热爱分享

越来越多的用户在小红书分享美妆相关内容,美妆笔记发布量在站内内容垂类中排名靠前,月发布量表现稳定。

喜欢尝鲜

含「尝新」相关关键词的笔记数量近半年增长80%,小红书用户对新品有强烈的好奇心。

追求悦己

「反容貌焦虑」 笔记数量近半年环比增加了226%,曝光量环比增长了90%,当代女性更追求悦己、自信。

擅长创造

小红书上活跃着大量”造词青年“ 创造着一个又一个美妆新潮流。

更多样的美妆创造者,为品牌带来更多灵感

在小红书商业化的洞察中,站内美妆创作者增速持续加快,男性创作者增长在21年尤其明显,目前占比提升到14%。美妆博主千禧化 ,00后美妆博主占比20%。

小红书美妆创作者近7成集中在高线城市,护肤、护理类型的创作者美妆创作者持续上涨,2021年同比2020年分别增长156%、132%。

未来,小红书商业化还将输出基于更多行业的「未来消费灵感图鉴」,为更多品牌带来商业新灵感,在品牌发展的路程中,助力每一个好产品生长。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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责任编辑:kj005

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